TURQUALITY®, dünyanın devlet destekli ilk ve tek markalaşma programıdır. 2007 yılında uygulamaya alınan program, başlangıçta tekstil sektörüne yönelik olarak tasarlanmış ve ilk hedef olarak “10 yılda 10 global marka” vizyonu belirlenmiştir.

Stratejik planlama süreci kapsamında, programa dahil edilecek firma sayısının artırılması hedeflenmiş; bu doğrultuda yalnızca tekstil ve hazır giyim değil, farklı sektörlerin de kapsama alınmasına karar verilmiştir. 2015 yılında, üretim sektörüne ilave olarak hizmet sektörleri de destek kapsamına alınmış ve programın yapısı genişletilmiştir.

2016 yılında gerçekleştirilen yeniden yapılandırma ile birlikte, firmaların faaliyetlerini iş-zaman planlarına uygun şekilde yürütebilmeleri amacıyla performans odaklı bir yapı oluşturulmuş; belirli kurumsal standartlar ve gelişim kriterleri getirilmiştir. TURQUALITY®, zaman içerisinde stratejik bir dönüşüm ve gelişim sürecinden geçerek, bugün küresel ölçekte markalaşmayı hedefleyen firmalar için kapsamlı bir destek mekanizmasına dönüşmüştür.

TURQUALITY® programının temel amacı, Türk markalarının uluslararası pazarlarda bilinirliğini, güvenilirliğini ve tercih edilirliğini artırmak; aynı zamanda bu markaların sürdürülebilir başarı elde etmelerini sağlamaktır. Bu kapsamda:

• Türk markalarının küresel ölçekte tanınmasını ve marka değerinin yükseltilmesini teşvik eder.
• Marka yönetimi alanında farkındalık oluşturarak firmaların stratejik gelişim süreçlerine katkı sunar.
• Türk ürün ve hizmetlerinin kalitesini, algısını ve rekabet gücünü artırmayı hedefler.
• Türkiye’nin toplam ihracatını artırarak ekonomik büyümeye katkıda bulunur.

TURQUALITY®, programa başvuru yaparak kabul edilen firmalara marka yönetimi, kurumsal altyapı, pazarlama, tasarım, Ar-Ge, satış ve satış sonrası hizmetler gibi stratejik alanlarda kapsamlı destekler sunar.

Bu destekler;

• Danışmanlık hizmetleri
• Eğitim ve mentorluk programları
• Yurt dışı fuar katılım giderleri
• Uluslararası tanıtım ve pazarlama faaliyetlerini kapsayabilir.

Firmalara Sağladığı Başlıca Katkılar:

• Uluslararası pazarlarda marka bilinirliği ve kurumsal imajın güçlenmesi
• Rekabet avantajı elde etme ve sürdürülebilir büyüme
• Yeni pazarlara açılma ve ihracat hacminin artırılması
• Finansal destek mekanizmaları aracılığıyla yatırım kapasitesinin güçlendirilmesi
• Marka yönetimi ve stratejik planlama konusunda kurumsal yetkinliğin gelişmesi

TURQUALITY® programı, gerekli kriterleri karşılayan firmalara devlet tarafından sağlanan marka odaklı teşvik ve destek mekanizmalarını kapsamaktadır. Bu destekler, firmaların küresel ölçekte markalaşma süreçlerini hızlandırmayı ve sürdürülebilir büyümelerini desteklemeyi amaçlamaktadır.

TURQUALITY® kapsamına alınan firmalar, aşağıdaki alanlarda devlet desteklerinden yararlanma imkânına sahiptir:

• Marka konumlandırma ve stratejik planlama
• Pazarlama ve tanıtım faaliyetleri
• Eğitim ve kurumsal gelişim programları
• Yönetim danışmanlığı hizmetleri
• Uluslararası fuar ve organizasyon katılımları
• Patent, marka ve tasarım tescili
• Kalite sertifikasyon süreçleri

Destek Mekanizmasının İşleyişi
Programa başvuruda bulunan firmalar, yetkilendirilmiş yönetim danışmanlığı firmaları tarafından ön değerlendirmeye tabi tutulur. Ön değerlendirme sonucunda uygun bulunan firmalar, Ticaret Bakanlığı onayıyla TURQUALITY® kapsamına alınır ve teşvike konu olan harcamalar ise minimum %50 maksimum %75 oranında desteklenmektedir.

TURQUALITY® destek süresi, önceki uygulamada 5+5 yıl olmak üzere toplam 10 yıl olarak sınırlandırılmıştı. Ancak yapılan mevzuat düzenlemesiyle birlikte destek yapısı hedef ülke bazlı olarak yeniden yapılandırılmıştır.

Yeni uygulamayla birlikte:

1. Her bir hedef pazar için 5 yıl süreyle destek sağlanmakta,
2. Firma performansına bağlı olarak bu süre süreklilik arz edecek şekilde (5+∞) uzatılabilmektedir.

Bu yapı sayesinde firmalar, odaklandıkları pazarlarda uzun vadeli stratejiler geliştirerek, istikrarlı marka inşası gerçekleştirme fırsatı elde etmektedir.

Şirketlere ve İşbirliği Kuruluşlarına yönelik destek sistematiği çerçevesinde ihracat destekleri Karar’ı 18.08.2022 tarihinde yayımlanarak yürürlüğe girmiştir. Aşağıdaki formu doldurarak kararları talep edebilirsiniz:

TURQUALITY® programına katılım süreci, firmaların mevcut durumlarının detaylı olarak analiz edilmesi ve bu doğrultuda gerekli kurumsal altyapının oluşturulması ile başlar. Süreç genel hatlarıyla şu aşamalardan oluşur:

• Firmanın mevcut yapısının değerlendirilmesi ve ön inceleme çalışmalarının gerçekleştirilmesi
• Gelişim alanlarının tespit edilmesi ve dokümantasyon eksikliklerinin giderilmesi
• Ön inceleme sunumlarının hazırlanması ve prova ön inceleme sürecinin yürütülmesi
• Prova sonrası tespit edilen eksikliklerin tamamlanarak başvuruya hazır hale getirilmesi

Danışmanlık Hizmetinin Rolü

TURQUALITY® programı kapsamında, firmaların destek sürecine etkin bir şekilde hazırlanması ve programdan maksimum fayda sağlaması adına profesyonel danışmanlık hizmetleri kritik öneme sahiptir.

Yetkin TURQUALITY® danışmanlık firmaları, programa başvurmak isteyen veya programa dahil edilmiş firmalara, TURQUALITY® uzmanları rehberliğinde kapsamlı yönlendirme ve uygulama desteği sunar.

Vira Danışmanlık, uzun yıllara dayanan deneyimiyle, firmalara TURQUALITY® programına hazırlık sürecinde profesyonel rehberlik ve uygulama desteği sağlamaktadır. Bu kapsamda, birçok firmanın ön değerlendirme sürecine etkin şekilde hazırlanmasına katkı sağlamakta; markalaşma, tanıtım, teşvik ve istihdam desteklerinden etkin biçimde faydalanmalarını sağlamaktadır.

TURQUALITY® Kapsamında Sunduğumuz Hizmetler

Vira Danışmanlık, TURQUALITY® destek programına dahil olan firmalara yönelik kapsamlı danışmanlık hizmetleri sunmakta olup, aşağıdaki başlıklarda stratejik destek sağlamaktadır:

1. Firma bünyesindeki tüm birim çalışanları ve yöneticilere yönelik özel eğitimler düzenlenerek, TURQUALITY® desteklerinin içselleştirilmesi ve kurumsal farkındalığın artırılması,
2. Haftalık koordinasyon toplantıları ile mevcut harcamaların değerlendirilmesi ve gelecek dönem planlarının TURQUALITY® kriterleri çerçevesinde gözden geçirilmesi,
3. TURQUALITY® kapsamında destek alınabilecek harcamalara ilişkin sözleşmelerin hazırlanması, onay süreçlerinin yürütülmesi ve sözleşme takibinin sağlanması,
4. Destek kapsamındaki harcamalara ilişkin fatura ve ödeme belgelerinin toplanması, kontrolü ve gerekli takip süreçlerinin yürütülmesi,
5. Uygun harcamaların TURQUALITY® sistemine eksiksiz şekilde girişlerinin gerçekleştirilmesi,
6. Yurtdışı harcamalara ilişkin dokümanların ilgili Ticaret Ataşelikleri / Ticaret Müşavirlikleri tarafından onaylanma süreçlerinin takibi,
7. TURQUALITY® mevzuatındaki güncel gelişmelerin ve tebliğ değişikliklerinin izlenerek, firmaya avantaj veya risk oluşturabilecek durumların raporlanması,
8. TURQUALITY® kapsamındaki hedef pazar kurgularının stratejik biçimde oluşturulması ve sistemde tanımlanması,
9. Destek kapsamındaki yurtdışı birimlerin (mağaza, ofis vb.) sistem üzerinde doğru şekilde tanımlanmasının sağlanması,
10. Yurtdışında açılacak yeni şirketlerin TURQUALITY® sistemine kayıtlarının eksiksiz yapılması,
11. Yapılan başvuruların ödeme aşamasına kadar sistematik olarak izlenmesi ve olası eksikliklerin tamamlanması için gerekli yönlendirmelerin yapılması,
12. TURQUALITY® teşviklerinden yararlanılan veya yararlanabilecek harcamaların şirket içi takibi ve raporlamalarının kurumsal kaynak planlama sistemleri (örn. SAP) ile entegre şekilde yürütülmesi.